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明星都在推自己的彩妝系列,該領域成了“紅海”?

中國美妝網 2019-08-01 11:44:08 2360

明星與社交媒體促成了 Anastasia Beverly Hills LLC 的快速崛起,但是如今卻反而成爲了這個品牌表現低迷的“凶手”之一。


美國信用評級公司 Fitch Ratings(惠譽評級)最近將美國知名彩妝品牌 Anastasia Beverly Hills 的評級從最高的 BB 下調至了B。據惠譽評級的報告顯示,2018年 Anastasia Beverly Hills的銷售額下跌了8%,EBITDA (息稅折舊攤銷前利潤)爲1.55億美元,同比下跌15.3%。進入2019年,這種下滑態勢進一步加劇,今年第一季度的銷售額同比大跌 30%。


社交平台是推動 Anastasia Beverly Hills 銷售額的重要因素之一,它們在 Instagram 上擁有超過 1800 萬粉絲。品牌曾在2017年憑借1.044億美元的媒體價值(Earned Media Value,簡稱EMV)登頂 Tribe Dynamics 美妝品類榜首。


但如今,這1800萬的粉絲數量,和這幾年湧現的一些強有力的競爭對手相比,就不那麽起眼了:網絡紅人 Kylie Jenner 的 Instagram 粉絲數量達到1.41億人,而歌壇天後 Rihanna 的粉絲數量也超過7000萬人,她們都創辦了自己的彩妝品牌 Kylie Cosmetics 和 Fenty Beauty。


惠譽評級認爲,目前明星驅動的彩妝領域正在變得越來越擁擠,更多的明星開始推出自己的彩妝系列,這對 Anastasia Bererly Hills 造成了很大的沖擊。


分析師表示:“Anastasia Beverly Hills的市場份額可能會被其他明星相關的美妝品牌搶走,比如 Kylie Cosmetics 和 Fenty Beauty。” 另外,美國歌手Lady Gaga 的個人彩妝系列也將在今年9月發售。



去年,美國私募基金 TPG Capital(德州太平洋)收購了 Anastasia Beverly Hills 38%的股權。作爲此次交易的一部分,Anastasia Beverly Hills 申請了6.5億美元的杠杆貸款,這些債務將在2025年到期。


截止到目前爲止,這些債務的市場價格 已經從 1.957美元跌至 1.866美元,而根據美國 Loan Syndications and Trading Association (銀團及貸款轉讓協會)的數據顯示,杠杆貸款的平均價格爲1.97美元。


據Moody’s Investors Service的報告顯示,在TPG 的收購之後,Anastasia Beverly Hills 擴充了高級管理層,爲他們帶來了大量的額外成本。Anastasia Beverly Hills 目前的負債達到了 EBTIDA 的4.6倍以上,而去年完成貸款時這一數字是3.5倍。



Anastasia Beverly Hills 的創始人 Anastasia Beverly Hills 出生于羅馬尼亞,1997年她在洛杉矶貝弗利山開設了一間美容沙龍並推出同名品牌。2000年,從眉妝起家的 Anastasia Beverly Hills 推出首條産品線,堅持産品配方、測試和開發環節都不進行動物皮測。


Anastasia Beverly Hills 以專利技術 Gold Ratio Eyebrow Shaping Method (黃金比例修眉法)聞名業內。2014年在女兒 Claudia的支持下,品牌開始拓展更多美妝品類。


迄今,品牌已有了完整的眉妝産品線、化妝刷、高光和修容套裝、眼影、口紅産品線。品牌目前擁有 1700萬 Instagram 粉絲,並通過社交媒體發展粉絲社群。合作零售商包括;絲芙蘭(Sephora)、Ulta Beauty、梅西百貨(Macy’s)和 Nordstrom,在全球有2500多個銷售點。



來源丨華麗志

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